～広告の文章～

百家争鳴ダイエット学7（2005年3月17日沖縄タイムス寄稿文より改変）

「たとえば第一回目のコラムを見てごらん。自己紹介で本来”那覇市在住”と書くところを”奥武山公園をフラフラ散歩している”って書いてるでしょ。こう書くことで読んでいる人は”奥武山公園（那覇市）を散歩している＝その周辺に住んでいる”って勝手に想像するわけですよ。こういう書き方をダイエット業界では”行間を読ませる”と言うんだな」

コラムの書き方をどこで勉強したのか知りたがる後輩にダイエットガイドになる過程で身につけざるを得なかったいくつかのテクニックを披露した。毎週のように新聞や雑誌に入ってくるダイエット食品の広告は私に言わせれば奇跡の産物である。

ダイエット食品の表示や広告には様々な法の規制がかかっており、それを見事クリアーしてそこに存在している。例えば薬のように効果があるような書き方をしたら薬事法に違反する。実際の効果以上の効果があるような書き方をすれば不当景品類及び不当表示防止法（景品表示法）に違反する。急に健康（スリム）になるかのような書き方をすれば健康増進法に違反する。その他食品衛生法やＪＡＳ法など食品一般にかかる法律もクリアーしなければならない。

例えば「夏までに3キロやせる。」と書けば全ての人が3キロやせるかのような誤解を与えるために景品表示法に違反する可能性が高いが「夏までに3キロやせる！」と一文字変えれば単なる意思表示のようにも見えて一気にグレーゾーンとなる。

「3ヶ月で10キロやせる」ではなく「3ヶ月で10キロやせた」であれば単なるＡさんの体験談になり、その広告を読んだ人がやせるとは言っていないのでセーフである。あとは読み手が勝手に行間を読んで「では私もやせるハズ」と誤解すればいいだけだ。

そもそも飲むだけで安全かつ痩せる食品は今のところ存在していない。医師が肥満症の治療に使う医薬品ですら、直接のダイエット効果を狙うものではなく食事療法や運動療法をスムーズにすすめるための補助薬である。しかも副作用もあるので使用期間は制限される。

先月語尾を間違えた不勉強なダイエット食品広告を見つけたので那覇市泊にある公正取引委員会の出先機関に持ち込んでみた。感謝されて気をよくした私はつい口を滑らせる。「今、県外の業者が沖縄を狙っていますよ。日本一高い肥満率でしかも痩せなくても文句を言う人が少ないですからね…」

（ダイエットガイド河口哲也）

百家争鳴ダイエット学１～ブーム終了難しくない～
百家争鳴ダイエット学2～目指すは「今よりやせる」～
百家争鳴ダイエット学3～大戦で使われた「やせ薬」～
百家争鳴ダイエット学4～「体に悪い」って本当？～
百家争鳴ダイエット学5～肥満児放置という虐待～
百家争鳴ダイエット学6～科学者はゲストに呼ばない～
百家争鳴ダイエット学7～合法的に“誤解”させる～
百家争鳴ダイエット学8～行き過ぎは差別助長～
百家争鳴ダイエット学9～「得」は何か見極めて～
百家争鳴ダイエット学10～運動するには時間確保優先～
百家争鳴ダイエット学11～やせて失う利点もある～
百家争鳴ダイエット学12～通勤と運動を同時に～
百家争鳴ダイエット学13～真実の探求者を惑わす～
百家争鳴ダイエット学14～「食育」の教育を学校で～
百家争鳴ダイエット学15～時期を待つ勇気も必要～